オンラインショップの初期費用はいくら？内訳・予算例・節約方法

オンラインショップの初期費用はいくら必要？

必要な初期費用は、主に次の3つで大きく変わります。

1. どの商品を販売するか
2. どの方法でショップを作るか
3. どこまで自分で行い、どこから外注するか

ECサービスの利用料金だけを見るなら、初期費用・月額料金0円から利用できるサービスがあります。

一方で物販の場合は、商品を仕入れれば在庫費、発送すれば梱包費、商品を販売するためには撮影や商品ページ作成も必要です。

このうち、どの項目が大きくなるかはショップによって異なります。

ECサービスの料金はいくら？

ECサービスには、月額無料で販売時に手数料が発生するタイプと、月額料金を支払う代わりに手数料や機能が異なるタイプがあります。

以下は2026年8月9日時点の公式料金ページを確認した例です。料金・手数料・キャンペーンは変更されるため、契約時には必ず各公式ページで再確認してください。

決済方法、契約方法、プラン、販売経路等によって手数料が異なる場合があります。

BASE公式「料金プラン・手数料」

STORES公式「ネットショップの料金プラン」

Shopify公式「料金プラン」

無料プランと有料プランの損益分岐を考える

有料プランの方が販売手数料率が低い場合は、売上が増えると有料プランの方が総費用を抑えられる場合があります。

たとえば架空の2プランを比較します。

• 無料プラン：月額0円・販売手数料6％
• 有料プラン：月額5,000円・販売手数料3％

手数料差は3％なので、

5,000円 ÷ 0.03 ＝ 約166,667円

この単純例では、月商約16万7,000円が一つの比較地点です。

実際には、1注文ごとの固定手数料、決済方法、振込費用、有料機能なども含めて計算します。

オンラインショップ開設に必要な7つの初期費用

1．商品開発・仕入れ・初回在庫

物販では、最も大きな初期費用になりやすい項目です。

次の費用を確認します。

• 商品仕入れ
• 試作品
• サンプル
• 最低発注数量
• 輸送費
• 関税等が発生する場合の費用
• 検品
• 商品ラベル
• 保管

SKU数から在庫金額を計算する

カラー・サイズ展開がある商品では、商品種類ではなくSKU単位で確認します。

1商品でも、4色×3サイズを5個ずつ仕入れれば60点です。

開業時から色・サイズ・商品数を増やしすぎないようにします。

2．ECサービス・ドメイン・サイト基盤

利用する販売方法によって、必要な費用が変わります。

• 初期設定費
• 月額料金
• 独自ドメイン
• サーバー
• テーマ
• 有料アプリ・拡張機能
• メール

BASEやSTORESなどのSaaS型サービスでは、サーバーを別途契約せずにショップを運営できるプランがあります。

WordPressなどで自分でサイト基盤を用意する場合は、サーバー、ドメイン、テーマ、更新・保守まで考えます。

3．商品写真・動画・商品ページ制作

商品を直接確認できないオンラインショップでは、商品写真と商品情報が購入判断に大きく関わります。

主な制作費は次のとおりです。

• カメラ・スマートフォン
• 照明
• 背景紙
• 三脚
• モデル・撮影場所
• 外部カメラマン
• 画像編集
• 動画編集
• 商品説明作成
• 商品登録作業

すべてをプロへ依頼する必要はありません。

最初はスマートフォンと自然光などを使って自分で撮影し、売れ筋商品が分かってから重要商品の撮影を外注する方法もあります。

4．ロゴ・テーマ・ショップデザイン

ショップ開設時には、次のデザイン費が発生する場合があります。

• ロゴ
• テーマ・テンプレート
• トップページ
• バナー
• ブランドカラー
• 商品画像テンプレート
• 名刺・ショップカード

ただし、売れる商品や顧客像が分からない段階で、大きな費用をかけて独自デザインを完成させる必要はありません。

まず標準テーマを使って販売できる状態を作り、購入上の問題が見つかった部分から改善します。

テーマ選びで優先すること

• スマートフォンで読みやすい
• 商品写真を確認しやすい
• 価格が分かる
• 購入ボタンを見つけやすい
• カテゴリを整理できる
• 送料・返品情報へ移動しやすい
• 表示が極端に遅くない

5．決済・販売手数料

決済費用は、開業時より「商品が売れた後」に発生することが多いため、初期予算から見落とされやすい項目です。

次を確認します。

• 決済手数料
• サービス利用料
• 注文ごとの固定手数料
• 振込に関する費用
• 入金サイクル
• 早期入金オプション
• 返金時の手数料

月商から手数料を計算する

販売手数料を3.6％と仮定し、月商30万円なら、割合部分だけで次の金額です。

300,000円 × 3.6％ ＝ 10,800円

実際には固定手数料やその他費用が加わる場合があります。

6．梱包・配送準備

最初の注文を発送できる状態まで準備します。

• ダンボール
• 宅配袋
• 封筒
• 緩衝材
• テープ
• ラベル
• プリンター
• はかり
• 商品保管用品
• 同梱物

最初から大量に特注箱を作る必要はありません。

少量の既製資材から始め、実際の注文サイズが分かってから最適化します。

テスト発送を予算へ入れる

開業前に、自分または協力者へ実際の商品を発送してください。

• 商品が破損しないか
• 箱が大きすぎないか
• 送料はいくらか
• 配送ラベルを正しく作れるか
• 発送通知が届くか
• 追跡できるか

7．集客・広告・開業後の予備費

オンラインショップは公開しただけでは顧客に見つけてもらえません。

開業後の集客方法も予算へ入れます。

• SNS投稿制作
• SNS広告
• 検索広告
• SEOコンテンツ
• メール配信
• 商品サンプル
• キャンペーン

初期費用と毎月の運営費を分ける

予算表では「開業前に一度支払う費用」と「販売を続ける限り発生する費用」を分けます。

オンラインショップの予算例

以下は相場を保証するものではなく、予算の作り方を理解するための架空例です。

例1．無料ECサービス＋少量在庫で始める

サイトそのものは0円で作れても、この例では在庫や梱包などを含めると68,000円になります。

例2．小規模ブランドを立ち上げる

例3．外注を利用して独自性の高いショップを作る

制作会社へデザイン・サイト構築・撮影などを依頼する場合は、必要機能と制作範囲によって金額が大きく変わります。

この場合は「ECサイト一式〇万円」という見積だけで比較せず、次を分けます。

• 要件整理
• デザイン
• 商品登録
• 撮影
• EC機能設定
• 決済設定
• 配送設定
• テスト
• 公開作業
• 操作説明
• 保守

比較する場合は、同じ要件で複数社から見積もりを取り、何が含まれているかを確認します。

見落としやすい「隠れコスト」

入金されるまでの時間

注文が発生した日と、売上金が銀行口座へ入る日は同じとは限りません。

仕入先への支払いが先で、ECサービスからの入金が後になる場合は、売上があっても手元資金が不足する可能性があります。

返品・交換・再発送

• 返送送料
• 再発送送料
• 再梱包
• 返金処理
• 再販売できない商品の損失
• 問い合わせ対応時間

アプリ・有料オプション

月500円、1,000円程度のサービスでも複数追加すると年間固定費が増えます。

毎月または四半期ごとに、使用していないアプリを確認します。

商品撮影のやり直し

背景、明るさ、画像比率を決めずに商品ごとに撮影すると、ショップ全体を整える際に再撮影が必要になる場合があります。

作業時間

自分で行えば現金支出を減らせますが、作業時間が0になるわけではありません。

• 商品登録
• 撮影
• 画像編集
• 在庫管理
• 梱包
• 発送
• 問い合わせ
• SNS

売上が増えてきたら、現金費用だけでなく作業時間もコストとして確認します。

オンラインショップの初期費用を節約する8つの方法

1．最初の商品数を絞る

売れるか分からない状態でSKUを増やさず、需要が期待できる商品から少量で始めます。

2．月額無料・低価格プランから比較する

売上がまだ少ない段階では固定費を抑えられるプランが候補になります。売上が増えたら手数料を再計算してプランを見直します。

3．無料テーマ・標準機能を使う

購入に必要な機能がそろっているなら、開設時から高額なテーマを購入する必要はありません。

4．商品写真を自分で撮影する

最初は自然光、背景、スマートフォンなどを活用し、売れ筋が分かってから重要商品の撮影外注を検討します。

5．ロゴを作り込みすぎない

ショップ名が読みやすく表示できれば、販売開始後にブランドデザインを改善する方法もあります。

6．既製の梱包資材から始める

ロゴ入りの特注箱を大量発注する前に、実際の注文量と適切な箱サイズを確認します。

7．広告前に無料集客を試す

SNS、既存顧客、知人への案内、SEOなどから反応を確認し、商品ページを改善してから広告を利用します。

8．売上が出てから自動化する

在庫連携、メール自動化、高度な分析などは、手作業が負担になってから導入する方法があります。

節約しすぎない方がよい費用

初期費用だけでなく資金繰りを確認する

ECでは、利益が出ていても現金が不足することがあります。

たとえば次のような場合です。

1. 商品を先に現金で仕入れる
2. 商品が売れる
3. 梱包・送料を支払う
4. 数日〜数週間後に売上金が入金される

売上金の入金前に、次の商品を仕入れる必要がある場合もあります。

開業前に確認する資金の流れ

• 仕入先への支払日
• ECサービスの入金日
• 広告費の引落日
• 送料の支払日
• 月額サービスの支払日
• 返品・返金への対応資金

開業予算を決める7つの手順

1．販売する商品を決める

商品数・SKU・初回数量を決め、最初に必要な商品原価を計算します。

2．販売方法を決める

無料ECサービス、月額制サービス、WordPress、制作会社などから必要な方法を選びます。

3．必須と後回しを分ける

4．初期費用を合計する

商品、ECサービス、制作、梱包、集客などを項目別に合計します。

5．月額運営費を計算する

月額料金、アプリ、広告など、売上がなくても発生する固定費を確認します。

6．1注文あたりの費用を計算する

• 商品原価
• 決済・販売手数料
• ショップ負担送料
• 梱包費
• 広告費
• 返品等の負担

7．予備費と運転資金を残す

予算をすべて初期制作へ使わず、販売開始後に改善できる余力を残します。

初期費用の予算テンプレート

開業後は初期費用を回収できているか確認する

初期費用を安くすることだけが目的ではありません。

販売開始後に、使った費用が売上と利益へつながっているかを確認します。

オンラインショップの初期費用でよくある失敗

ECサービスの月額料金だけを比較する

決済手数料、サービス利用料、アプリ、振込に関する費用まで含めて比較します。

初回在庫を予算に入れていない

物販では在庫が大きな支出になります。SKU数と仕入数量から計算してください。

最初から商品を増やしすぎる

売れる組み合わせが分からない段階では少量で検証し、結果から追加します。

デザインへ予算を使いすぎる

高額テーマや全面カスタマイズより、商品写真・送料・購入導線を先に整えます。

広告費だけを確保する

広告を出す前に、商品ページ、計測、在庫、発送体制を確認します。

梱包・返品費用を忘れる

正常な注文だけでなく、破損、返品、再発送も予算へ入れます。

「無料ツール」を増やしすぎる

費用が0円でも、設定・更新・管理には時間が必要です。使用するサービスを増やしすぎないようにします。

開業時に資金を使い切る

販売開始後には追加仕入れや改善が必要です。運転資金を残します。

料金情報を更新しない

ECサービスの料金・プランは変更されます。契約時と記事更新時に公式料金ページを確認します。

オンラインショップ初期費用チェックリスト

商品

• 販売商品を決めた
• SKU数を確認した
• 仕入原価を確認した
• 初回在庫数を決めた
• 初回在庫金額を計算した

ショップ

• 初期費用を確認した
• 月額料金を確認した
• 決済手数料を確認した
• サービス利用料を確認した
• 振込条件を確認した
• 有料アプリを確認した
• 独自ドメインの必要性を確認した

制作

• 商品写真を用意した
• 商品説明を用意した
• サイズ・素材・仕様を確認した
• 送料・返品条件を用意した
• ロゴ・テーマ費を確認した

物流

• 梱包資材を用意した
• 商品重量を確認した
• 送料を確認した
• テスト発送した
• 返品・再発送費用を想定した

販売開始後

• 広告予算を決めた
• 広告費の上限を決めた
• 運転資金を残した
• 予備費を確保した
• 入金サイクルを確認した
• 開業後に費用を見直す日を決めた

オンラインショップの初期費用に関するFAQ

まとめ

オンラインショップの初期費用は、ECサービスの料金だけでは判断できません。

月額0円から利用できるサービスを選んでも、物販では商品の仕入れ、梱包、撮影、配送準備などに費用が必要です。

まず販売する商品と初回在庫数を決め、ショップ、制作、梱包、集客まで「最初の注文を発送できる状態」に必要な金額を計算してください。

節約する場合は、商品数、有料テーマ、アプリ、特注梱包などから優先的に見直します。

一方で、商品品質、写真、サイズ・仕様、送料・返品案内、テスト注文など、購入や配送へ直接関係する部分は削りすぎないようにします。

また、開業予算をすべて使い切らず、追加仕入れ、返品、広告、改善へ使える運転資金と予備費を残してください。

販売開始後は実際の売上・利益・在庫回転を確認し、使っていない有料サービスを削除しながら、成果が出ている部分へ予算を移していく方法が現実的です。