EC SEO対策は、オンラインショップが検索から信頼と売上を獲得する最短経路です。
ECのSEO対策の基本
まず、検索意図に合致する情報設計を基盤に、キーワード、構造、技術、信頼性を一体で最適化します。さらに、商品ページとカテゴリページの役割を分け、重複を避けることが重要です。したがって、以下の原則を徹底しましょう。
- 検索意図（情報／比較／取引）を起点に設計
- カテゴリ＝比較・網羅、商品＝意思決定補助に特化
- FAQ・レビュー・比較表で不安を先回り解消
キーワード戦略：意図×収益性で優先順位
まずはメイン語×意図語（方法・比較・レビュー・価格・在庫）でロングテールを設計。次に、上位ページの見出しを観察し、抜けている観点（返品、サイズ感、素材差など）を補完して差別化します。さらに、以下を守るとカニバリを回避できます。
- 類似クエリは1ページに統合
- 指名語と非指名語を両輪で育成
- 検索ボリュームだけでなくCV可能性も評価
見出しテンプレ（置き換えて即使用）
- ○○の選び方と比較｜最新トレンド
- ○○のサイズ・素材・レビュー徹底解説
- ○○と△△はどっち？用途別の最適解
タイトル＆メタでCTRを上げる
タイトルは主要語を左寄せ、28〜32字目安で簡潔に。加えて、メタは「要点→利点→行動」でまとめます。
- 例（タイトル）：ECのSEO対策｜○○を最短で改善する方法
- 例（メタ）：ECのSEO対策の実践を解説。設計・速度・構造化・内部リンクで検索流入を底上げ。
オンページ最適化の型
見出し階層（H1→H2→H3）を守り、段落は「結論→根拠→手順」で1論点に。とくに商品ページは「ベネフィット→仕様→比較→FAQ→レビュー」の順で迷いを減らします。
- 主要ベネフィット（3点）
- 実寸・素材・サイズ感の事実情報
- 比較表（兄弟SKU・代替）
- FAQ（配送・返品・保証）
- レビュー（最新順／低評価への返信も掲示）
ECのSEO対策の内部リンク設計
まず、ハブ（総まとめ）→クラスター（個別論点）へ体系的に内部リンク。さらに、カテゴリ→サブカテゴリ→商品の“上→下”導線を明瞭に。
- 新規公開時に親子リンクを双方向で追加
- 在庫切れは代替商品の自動案内＋再入荷通知
- パンくずでサイト構造を正しく投影
技術最適化：速度・モバイル・構造化
表示速度は離脱と直結します。したがって、Core Web Vitals を指標に、画像の次世代化（WebP/AVIF）、遅延読み込み、CSS/JS最小化を実施。加えて、構造化データ（JSON-LD）で商品・レビュー・パンくず・FAQを実装します。
- LCP ≤ 2.5s／INP ≤ 200ms／CLS ≤ 0.1
- ヒーロー画像は幅最適化＋preload
- 不要スクリプト整理／defer・async
Product／BreadcrumbList／FAQPageを付与
信頼を積み上げるコンテンツ
二次情報の寄せ集めでは勝てません。そこで、独自調査、サイズ診断、素材ガイド、長期レビュー、返品率の実データなど“共有したくなる資産”を作りましょう。結果として、自然な被リンクと指名検索が増え、ECのSEO対策の効果が持続します。
- 身長別・体型別フィット検証
- 素材の科学（耐久・吸湿・洗濯テスト）
- 3か月／1年使用後の劣化比較
分析と改善：2週間スプリントで回す
「計測→仮説→施策→検証」を短サイクルで運用。さらに、KPIを固定し、ABテストで勝ちパターンを標準化→横展開します。
- 露出：自然検索表示回数／平均掲載順位
- 体験：直帰率／INP／スクロール深度
- 収益：CVR／AOV／検索経由売上
よくある落とし穴と回避策
- バリエーション重複：正規URL（canonical）＋絞り込みの適切運用
- 画像が重い：サムネと詳細で解像度を分離、遅延読み込みを徹底
- 在庫切れ放置：代替商品の自動提示と再入荷通知の導線を用意
まとめ
結論として、ECのSEO対策は「意図一致の情報設計×技術最適化×独自価値」の継続運用です。まず土台を整え、次にカテゴリと商品を体系化し、さらに計測で改善を回せば、検索流入と売上は着実に積み上がります。す。
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